宜蘭的地方創生

近年來「地方創生」已成為一個時髦的名詞。有人滿腔熱情返鄉紮根札根，有人甚至跑去日本取經。地方創生之所以旗正飄飄，主要是台灣面臨人口老化及少子化，人口過度集中在各大都市，導致城鄉發展失衡。另外，也為了吸引及幫助年青人返鄉，連結土地創業。

行政院明定2019年為地方創生元年，成立《地方創生會報》，定位為「國安戰略層級」的政策，將以維持國家總人口數不低於2千萬人為願景。地方創生本質是一種青年/中年創業，一種振衰起蔽的社區改造，讓當地資源及文化脈絡與現代和未來連結，最終目標是幸福城鄉的永續發展。

至於到底該與政府維持何種關係，也見仁見智。

 從「反瘋車」到「掀海風」

2013年，劉育育小姐碰巧看到苗栗苑裡故鄉的居民發起「反瘋車」運動，當時人在台北NGO工作的她，好奇請假前往，没想到竟一頭栽進其中。

2014年，抗爭落幕，卻又碰上太陽花學運。劉育育認為，與其到台北倡議理念，不如留在地方做文化事業更有意義，因此和「反瘋車」的夥伴們決定留在苑裡。

她說：「剛開始很辛苦，不曉得可以做什麼？」

後來決定從田野訪談做起，訪問鄰居、耆老，蒐集鄉野故事和老照片，建立鄰里關係，了解他們的生活步調、過往歷史和目前的問題。接下來，就像辦學生社團一樣，把台北常見的藝文活動搬下去，甚至辦起「掀海風工作室」，用文字、影音、音樂記錄家鄉；進一步出版付費刋物《掀海風雜誌》，介紹地方大小事，訂戶七成來自苑裡，三成來自都會區。同時，找到一間古厝成立苑裡首家獨立書店「掀册店」，附設會議、餐飲空間，一方面做食農教育，一方面協助小農行銷在地農產品。接下去，推出半天、一天、甚至二天的苑裡小旅行，專人導覽，讓苑裡的歷史、土地、人物和訪客深度結合。

「掀海風工作室」目前有八位核心成員，有六位是正職投人。收人來自書店經營、在地友善農產品販售、旅行導覽、學校機關團體的演講費。僅管「掀海風」已被國發會列入在地創生團隊資料庫，劉育育仍直言，目前「掀海風」還欠缺一個清晰能夠兼具公益的商業獲利模式，他們還在努力摸索中，希望能吸引更多年青朋友投入。

萬事起頭難，最難的是跨出第一步。「掀海風」是一個很好的白手起家地方創生範例。

 不只賣書的誠品書店 

2019年，誠品書店成立30週年，董事長吳旻潔說：「經營書店可以找到100個賠錢的理由，卻找不到一個賺錢模式，這是誠品最大挑戰！！！我知道，誠品和閱讀，是父親無悔的抉擇和一生的愛。我也從不懷疑誠品存在的價值和意義。誠品未來將以書店為圓心，延伸和發展各種不同可能機會，讓誠品好好成長活下去。希望有一天，誠品不需要再透過虧損來証明自己的價值和理念。」

從松煙誠品到南西誠品這兩家店，我們可以看到誠品更努力把自己從書店轉型成一個文化生活事業。

 宜蘭的文化觀光休閒生活產業 

有人說宜蘭是雙北的後花園。宜蘭也是四十五萬宜蘭人的家園。

如果把宜蘭當成一個大的調色盤，以雪隧的便利性及車流量，宜蘭的農業、宜蘭的民宿、宜蘭的餐飲、宜蘭的觀光、宜蘭的藝文活動、宜蘭的原鄉，都是很美麗的色料，可以點線面地結合成具有在地特色的宜蘭文化觀光休閒生活產業。

宜蘭在呼喚更多的劉育育小姐、吳旻潔小姐，一起來創生。

宜蘭是一個比誠品更大的調色盤，昶懋玉蘭園希望有機會能和您一起努力。