【疫後日本人旅行不愛來台灣了？】

野島剛／日本資深媒體人．作家

台灣今年提出了訪台外國觀光客要達到六百萬人的目標，訪客數字正在增加中。但是，我所認識的旅遊業者卻告訴我，「日本的訪台人數並沒有那麼順利成長，」這令我有了不祥的預感。

依據訪台外國人的國籍地區分類統計資料顯示，今年一到六月到訪台灣的日本人是三十二萬人，排行第二，僅次於四十二萬人的港澳，表面上看來並沒有那麼差。但令人在意的是，與排行第三、三十一萬人的韓國差距不大。

接下來，我查了疫情前的二〇一九年統計資料，這一年日本訪台人數創新高，達到216萬人，韓國為124萬人、港澳則是176萬人，都遠低於日本。對此我忍不住疑惑，難道日本人不再像疫情前那樣來台灣旅遊了嗎？

為了驗證我的疑問，我繼續查詢了日本政府的統計資料。疫情前的二〇一八和一九年，從日本到韓國與台灣旅遊的人數比例大約都是三比二；但是，今年五月份的資料顯示，赴韓人數是18萬3千人，赴台卻是7萬7千人，比例約五比二。

我自己每天看日本媒體報導的感受，也是去韓國旅行多於台灣。這或許和日韓政府間的關係正逐漸改善有關，但原因應該不只如此。對日本人來說，旅遊目的地的諸多選項中，台灣的地位可能面臨危機。

日圓貶值和台幣升值，無疑是重要原因。費用高漲的原因還有機票，燃料稅上漲，使機票有時高達十萬日圓，過去來回台北只要五萬日圓以下，旅行達人善用廉價航空更可能把價格壓到三萬日圓。

整體而言，到台灣旅遊確實變得昂貴。過去「去台灣旅行很便宜又容易」的印象，也使這種漲價的感覺更強烈。

或許台灣人會想，「就算變貴了，如果在台灣玩得開心不就好了嗎？」但我有點擔心，台灣是否是個能享受「高檔旅行」的地方。

從旅行社針對日本人的廣告來看，現在還是以故宮、中正紀念堂、九份這三個景點的組合為主，看起來並沒那麼積極開發新的台灣魅力。

說實在，台北這十年來並未開發出新觀光資源，反而中南部變化很大。善用往高雄、台南、台中的高鐵，「遠離台北」的觀光趨勢，應該更積極地推廣。

台三線的客家文化、桃園的兩蔣園區，再加上日月潭的三天兩夜組合就很不錯。到宜蘭參觀蘭陽博物館、葛瑪蘭酒廠，享受礁溪溫泉與南方澳海鮮，也是能吸引日本人的行程。

對於台灣的飯店，我也想提出一點意見。漲價沒問題，但有些飯店服務和設備卻沒有跟上，餐廳和咖啡廳的菜色也不夠認真，沒辦法好好在飯店享受。

我熱切希望訪台的日本人能持續增加，正因為如此，台灣旅行必須在「划算的週末旅遊」之外新增更多附加價值。

既然過往花費五萬日圓的台灣旅行上漲到十萬日圓，那只要讓人覺得這個漲幅是值得的，就沒問題了。

如果不努力做到這一點，日本人不像疫情前那麼愛來台灣的日子，恐怕真的會來臨。

❐摘自天下雜誌第781期