【佛系 也可以很潮】

◎ 譚淑珍

佛系是指一種怎麼都行、看淡一切、無欲無求的生活態度，卻成為佛門中的一門生意，也成為時下韓國年輕世代知名的一種潮流，喚為「佛系潮流（Hip-Buddha）」。

從韓國佛教界的角度來看，「佛系潮流」是某種「入世觀」，將傳統信仰融入現代設計與流行文化，用大白話講，就是接地氣。

佛陀小物風靡年輕人

有多接地氣？在韓國各大百貨購物中心，最吸引年輕世代的佛系潮流服飾與生活小物，多為有印有佛陀戴藍牙耳機、佛像手機架、佛陀滑手機等幽默插畫的T恤、圍并巾、明信片、帆布包，還有「放下世俗慾望」系列的表情貼等。

佛系商品會成為潮流，一來是受到韓流明星的帶動，例如，韓國中央博物館的「金銅彌勒菩薩半跏思惟像」迷你繽紛模型，因為BTS有成員收藏，成為該博物館的超人氣文創周邊，也帶動了相關佛教主題商品的流行。

然而，任何商品能夠受到年輕世代的喜愛，其核心必然是商品的設計要有創意，且是符合年輕世代的創意，而韓國年輕世代會喜愛佛系商品，其中很關鍵的因素是，年輕世代認為：商品很漂亮。

商品漂亮外，佛系商品會在商品中傳遞的具有癒慾、令人感到慰藉的訊息，對普遍生活在充滿壓力的疲憊不堪社會的韓國年輕世代，帶來某種解脫感，特別是佛教教義多是提倡減少慾望、尋求滿足、放下執念，而不是追求成功和無止盡的競爭，像是印有「擦去你的煩惱」的眼鏡布或是印有「擦去你的貪婪」的毛巾，意外的讓韓國年輕世代產生共鳴、甚至是提供了年輕世代一種意想不到的自由感。

佛系主題成為新商機

當佛系成為年輕世代的潮流時，韓國零售業自然也想要抓住此一趨勢，將「佛系」變成活動的主題，以吸引年輕世代進到賣場創造人流的同時也增加消費額。

業者也發現，會購買佛系商品的客群不全然是佛教徒，多數人是沒有一定的宗教信仰，甚至有些信仰其他宗教的人也被吸引而來。業者分析，這是因為佛教相對其他宗教更為平易近人，更重要的是，在韓國，佛教基本上已融入韓國傳統文化中，甚至是被視為修身養性之道，而非單純的宗教。

這也是當佛系商品融合了時代元素，加入了新世代的幽默感與創意時，很容易就成為年輕世代眼中時髦的象徵，於是「佛系潮流」就這麼誕生了。

（摘自115/9/21工商時報）